Έχει άμεσα να κάνει με αυτό που λέμε λειτουργική και αντιληπτή αξία ενός προϊόντος... Για το καθαρά λειτουργικό μέρος: Πόση διάρκεια ζωής έχει ένα όπλο και πόση ένα αυτοκίνητο και πόση φθορά παθαίνει το κάθε ένα σε μια 15ετία; Πόσες πραγματικές καινοτομίες έρχονται σε ένα αυτοκίνητο μέσα σε 15 χρόνια και πόσες σε ενα όπλο ώστε να αλλάξουν εντελώς την εμπειρία και το κόστος χρήσης και την αποτελεσματικότητά του;Γιατί το μεταχειρισμένο ,ένα αυτοκίνητο 15ετιας έχει χάσει πάνω από το 80%της αξίας του .Ένα όπλο ζητείται να πωληθει στο 70με80%της αξίας που έχει ένα καινούργιο.Απο την μια έχουμε δύο χιλιάδες κιλά τεχνολογίας και από την άλλη δύο κομμάτια ξύλο,δύο κάννες και ένας παλιός απλός μηχανισμός πυροδότησης.
Μετά για αντιληπτό κομμάτι: Πόσο "παλίο" φαίνεται στα μάτια μας ένα όπλο σε 15 χρόνια και πόσο "παλιό" ένα αυτοκίνητο; Τι σχεδιαστικές αλλαγές έρχονται και πόσο διαφοροποιημένες είναι με το παρελθόν σε κάθε αγορά;